Conozca a la tica Bianca Rodríguez-Lamas que conquista junto a Lionel Messi las redes sociales del Inter Miami

En el corazón del Inter Miami CF, una tica/argentina se destaca en un rol trascendental, compartiendo escenario con el mejor jugador de fútbol del mundo, Lionel Messi.

Esta figura destacada, cuyo vínculo con el deporte se remonta a sus raíces en Costa Rica, ha logrado no solo formar parte fundamental del club sino también desempeñar un papel crucial en la estrategia digital que celebra y comparte los triunfos del equipo, especialmente los épicos logros de Messi.

LA REPÚBLICA conversó en exclusiva con Bianca Rodríguez-Lamas, directora digital del Inter Miami CF, que nos narra lo que significó planificar la llegada del astro argentino al club, así como otras figuras.

ENTREVISTA

Bianca Rodríguez-Lamas

Directora Digital Inter Miami CF

¿Cómo vos y tu equipo aprovecharon el Ballon d'Or para crear contenido impactante para los canales sociales de Inter Miami CF?

Nos propusimos llevar a los fanáticos en un emocionante viaje mientras celebrábamos la octava victoria del Ballon d'Or de Messi, un momento de importancia histórica para nuestro jugador, nuestro club y la liga.

Nuestra estrategia de contenido se centró en compartir momentos exclusivos detrás de escena, incluyendo el viaje a París, la cobertura en vivo desde el teatro y un tributo especial al jugador de nuestro club. Uno de nuestros puntos destacados creativos fue una transformación animada de nuestro escudo de Inter Miami, que se transformaba en un tributo a Messi.

Esta animación mostraba a nuestras garzas evolucionando en cabras y nuestro nombre de club cambiando a "Felicidades Messi".

Luego, extendimos una invitación a nuestros fanáticos, animándolos a unirse a la celebración enviándonos fotos de ellos sosteniendo el "305", que simboliza la ciudad de Miami y el octavo Ballon d'Or de Messi. Nuestro objetivo principal era honrar a Messi y crear contenido convincente que realmente hiciera justicia a este logro notable, pero la celebración no terminó ahí. Nos aseguramos de darle una cálida bienvenida a casa y pudimos capturar momentos inolvidables que Messi y nuestros jugadores atesorarán para siempre.

Además, con nuestro fuerte compromiso con la Academia e inspirando la pasión en la próxima generación de jugadores de fútbol de IMCF, aprovechamos el electrizante momento global del Ballon d'Or de Messi para honrar el pilar "Freedom to Dream" de nuestro Club. Brindamos a nuestros jugadores de la Academia la oportunidad única de dar la bienvenida personalmente a Messi a su regreso de París al Club, y también ser parte de la celebración y ver con sus propios ojos el trofeo. Por supuesto, capturamos el momento especial y lo compartimos en nuestros canales, lo que resultó en una amplia cobertura de importantes medios nacionales e internacionales, como 433, B/R Football y ESPN FC, por nombrar algunos.

Finalmente, sabíamos la magnitud de este logro para nuestra ciudad y liga, y queríamos celebrarlo organizando un partido de exhibición en su honor en nuestro hogar, "Noche d'Or". Esta será otra emocionante y competitiva oportunidad para expresar nuestra admiración y gratitud, mientras también utilizamos el partido para comenzar los preparativos para el 2024, buscando construir sobre la temporada pasada y encontrar más éxito en el futuro, y, por supuesto, seguir capturando estos momentos especiales y compartiéndolos con el mundo.

Cuando te dijeron por primera vez que el mejor jugador de la historia iba a jugar para Miami, ¿qué pasó por tu mente? Debe haber sido enorme, emocionante, pero tal vez abrumador también. ¿Cómo manejaste las altas expectativas que rodearon la firma de Leo Messi?

Desde una edad temprana, mi pasión inquebrantable por el deporte me llevó a seguir una carrera en este campo. Soy lo que se podría llamar un "hincha desde la cuna". Crecí en un hogar argentino, donde la pasión por el fútbol estaba profundamente arraigada en mi crianza, en gran parte gracias al amor de mi papá por el juego. Recuerdo claramente ver un partido de Argentina con mi papá cuando era más joven y él dijo: “Acordate de su nombre".

Avanzando rápidamente unos meses y es como si estuviera viviendo un sueño, pero también siento que me había estado preparando para este momento toda mi vida. La tarea de orquestar la presentación del mejor jugador del mundo, que también resultó ser mi ídolo de la infancia, vino con una demanda significativa y altas expectativas. Me acerqué a ello con pasión, una admiración increíble y creatividad. Nuestro objetivo era crear una campaña que fuera a la vez simple y profunda, una que capturara la magnitud de esta firma mientras se mantenía auténtica a la esencia del propio jugador. El concepto central de la campaña giraba en torno a confirmar los rumores y especulaciones con un único y resonante 'Sí'. Un aspecto particularmente apreciado de esta campaña fue la reinterpretación del clásico himno de la Copa del Mundo "Muchachos", que desempeñó un papel fundamental en la presentación. Colaborar con mi colega, Rafael Cabrera, para elaborar la letra de esta versión fue una experiencia que atesoraré absolutamente para toda la vida.

Lograr campañas digitales exitosas implica una planificación y ejecución meticulosas. ¿Puedes compartir los aspectos clave que destacaron al planificar la estrategia de marketing digital para la llegada de Messi?

Mantener el anuncio en secreto en esta era de las redes sociales no fue una tarea fácil. Navegamos por una increíble especulación, filtraciones y cobertura, lo cual era de esperar en el traspaso global más grande del verano y la historia de la MLS, pero sin duda fue uno de los mayores desafíos que enfrentamos. Teníamos un pequeño equipo dedicado trabajando en este proyecto y tuvimos que asegurarnos de que cada movimiento fuera planeado con mucha precisión e intencionalidad, especialmente cuando se trataba de la creación de contenido en torno al anuncio.

Liderar la dirección digital de un equipo de fútbol en una liga tan competitiva y en crecimiento como la MLS ofrece continuas oportunidades de crecimiento. ¿Cuáles son las principales lecciones que has aprendido a lo largo de este proceso?

He aprendido, ante todo, a mantenerme ágil y adaptable, ya que el mundo digital está en constante evolución. Ser capaz de adaptarse rápidamente a nuevas tecnologías, tendencias, estrategias y plataformas es clave para mantenerse relevante y efectivo.

También es muy importante crear contenido atractivo y de alta calidad para capturar la esencia del equipo y resonar con nuestros fanáticos. Nos gusta posicionar a nuestros jugadores como más que atletas y realmente llevar al fanático detrás de escena para conocerlos fuera del campo. Por último, tener siempre un enfoque centrado en el fan; siempre aspiramos a fomentar un sentido de comunidad entre nuestros fanáticos, "La Familia", un apodo al que aspiramos a ser fieles.

Gestionar una presencia digital para una importante franquicia deportiva implica un panorama dinámico y siempre cambiante. ¿Cómo te mantienes a la vanguardia en términos de tendencias digitales emergentes y tecnologías para mantener una ventaja competitiva?

Algunas estrategias que utilizo para ayudarme a mantenerme al tanto de las tendencias y tecnologías emergentes incluyen dedicar tiempo y recursos a educarme continuamente, aprovechar el análisis de datos para obtener información sobre el comportamiento y las preferencias de los fanáticos, y estar atento a las plataformas y tendencias emergentes en las redes sociales.

En el mundo del deporte, la participación de los fanáticos es fundamental. ¿Podrías discutir algunas formas innovadoras en las que has facilitado la comunicación bidireccional entre el club y sus fanáticos a través de canales digitales?

Como club comprometido con nuestros fanáticos, nos esforzamos constantemente por fomentar conexiones significativas con nuestros dedicados seguidores. Una activación digital especial e innovadora que cobró vida este año fue la activación 'Fan of the Match'. Similar al jugador del partido, esta activación es una forma de celebrar a los fanáticos más apasionados y comprometidos durante cada partido en casa. El fanático seleccionado tiene una experiencia post partido notable, donde lo invitamos al campo, le entregamos una camiseta del equipo, así como una oportunidad exclusiva de conocer a algunos de nuestros jugadores.

Por último, como experta digital en la industria del deporte, ¿qué consejo le darías a los aspirantes a directores digitales que buscan destacar en un papel similar, especialmente en el contexto de franquicias y clubes deportivos?

Una auténtica pasión por el deporte puede ser tu mayor activo en este viaje. Ingresar a la industria del deporte no es fácil, pero con la curiosidad correcta, dedicación y redes bien cultivadas, puedes forjar un camino en la dirección correcta.